Nos últimos dias, fui ouvindo repetidas vezes uma música irritante que passava na rádio. Como às 7 horas da manhã ainda estou bastante ensonada não conseguia perceber se aquilo era uma música a sério ou se faria parte de uma campanha publicitária. Há cerca de dois dias, vi a nova campanha do Pingo Doce na TV e eis que a música irritante surge.
O Pingo Doce tem o dom de me irritar através das suas campanhas publicitárias. Primeiro foi aquela coisa das figuras públicas virem dizer "sem cartões, descontões ou outras complicações" e eu pensei, muito sinceramente, que eles não pudiam fazer nada pior. Mas afinal conseguiram. Através de uma campanha com duração de 1.30 min em que se vão sucedendo várias imagens de Portugal, de funcionários do supermercado que surgem atrás das alfaces ou que desaparecem por entre garrafas de vinho, a única coisa que me passa pela cabeça é proibir a minha mãe de fazer compras no Pingo Doce. E os clichets da campanha? O sol a nascer, as imagens dos monumentos mais emblemáticos de Portugal, o senhor idoso com a bandeira nacional atrás, as imagens da frutinhas e dos enchidos...entre muitas outras coisas. A música é irritante e tem frases bastante absurdas mas a verdade é que fica na cabeça e, às vezes, dou por mim a trautear "vou ao Pingo Doce de Janeiro a Janeiro"!
Uma boa campanha deve ser curta, memorável e original. Às vezes basta uma frase ou uma imagem (pense-se nas campanhas da Vodafone e SuperBock) e o trabalho fica completo.
Ao pesquisar na Internet sobre a campanha, deparei-me com um grupo no Facebook intitulado "Gente que não grama o Pingo Doce do Duda" (Duda é a agência responsável por esta publicidade do PD). Este grupo já conta com quase 1000 seguidores e as críticas à publicidade vão-se multiplicando. Fiquei aterrorizada quando descobri que existem mais 18 filmes publicitários dentro da mesma linha.
Penso que esta campanha de marketing está mesmo muito mal conseguida pois parece uma viagem ao passado. Nos tempos que correm, as agências têm obrigação de fazer coisas melhores e capazes de cativar o público .
Boa ou má, o que é certo é que esta campanha está a dar que falar e como dizia o outro "Bem ou mal, o que interessa é que falem".
Aqui está o link do vídeo da publicidade:
concordo plenamente. eu já mudo de estação ou tirou o som da radio quando passa este anúncio. O pior é que os meus filhos já sabem a letra de cor e só para me aborrecer insistem em cantá-la à minha beira... gostava bem mais de ver as receitas... Enfim...
ResponderEliminarÉ bem verdade, mas lá que fica no ouvido, fica!
ResponderEliminarNão me fales deste anúncio, irrita-me tanto!
ResponderEliminarE ainda fico mais irritada por ficar com a música na cabeça...
pois é... mas na verdade as coisas que mais nos irritam são as que ficam na nossa cabeça o dia todo, ou os dias todos...que estratégia mais esquisita!
ResponderEliminaresta campanha representa, antes de mais, a assumpção de estereótipos e o fracasso de uma interpretação multicultural da realidade portuguesa.
ResponderEliminarduda foi o organizador da campanha que levou lula à presidência do brasil. sem dúvida, terá sido "enganado" pela recolha de dados acerca dos valores partilhados pela comunidade portuguesa... e o resultado é o que se vê, um vídeo que mais parece propaganda do estado novo...
abraço,
cjt