Hoje vou falar de um tema que foge ao Marketing mas considero que é de extrema importância. Todos sabemos o que aconteceu no Haiti, as vidas que se perderam, o drama que se faz sentir agora naquele país. Acho que é assustador pensar de um momento para o outro, e devido a uma manifestação da Natureza, toda a construcção de uma vida pode cair por terra. Choca-me, principalmente, ver as crianças com fome, completamente sozinhas, sem ninguém para as apoiar. É horrível ver tantos meninos que perderam os pais e agora lutam por um bocadinho de comida para poderem sobreviver. A infância deveria ser sempre a melhor fase da vida de uma pessoa e ninguém deveria sofrer tanto nesta idade. Ontem, realizou-se nos EUA um programa que juntou celebridades do mundo do cinema e da música. Os lucros serão divididos pelas variadas instituições humanitárias que estão a ajudar o Haiti. É bonito ver como as pessoas se juntam nos momentos de crise. Os portugueses estão a ajudar no que podem, através de donativos e, segundo uma notícia do Telejornal, já angariamos uns 1,2 milhões de Euros. Fico orgulhosa por as pessoas no meu país serem solidárias. Considero que a solidariedade para com o próximo é uma das qualidades mais bonitas que uma nação pode ter. Por isso, vamos todos ligar para o 760 20 22 22, gastamos apenas 0.60 € + IVA e ajudamos a salvar vidas :)
Hoje, tal como sugerido pela professora, vou fazer um balanço desta experiência de ter um blog! Como já referi aqui, já tinha tido, anteriormente, alguns blogs que morriam após pouco tempo de terem nascido! Como este blog é um elemento da avaliação, empenhei-me e fiz de tudo para encontrar assunto todas as semanas! Tenho de dizer que não foi uma tarefa muito difícil. O mundo do Marketing e da publicidade é imensamente vasto e o difícil, por vezes, foi seleccionar o tema sobre o qual escrever. Resumindo e concluindo, gostei muito de criar e actualizar este blog. Penso que esta foi uma excelente iniciativa por parte da professora Anabela pois isto sim é avaliação contínua. Em 15 anos de estudo, confesso que estou farta de "marrar" e acho que se aprende mais assim. Por causa do blog, fomos obrigados a pesquisar informação sobre o Marketing e, por isso, a aprendizagem resulta melhor.
Hoje´vou falar-vos também sobre uma cantora polémica: Lady Gaga. Ela é a cantora do momento. Não há quem não reaja a ouvir este nome: uns amam, outros odeiam. As suas músicas polémicas, os seus videoclips exuberantes, a sua imagem pouco usual e todos os escandâlos que a envolvem fazem dela um êxito de vendas. À ocupação de cantora, Lady Gaga junta agora outra: ela é a nova directora criativa da Polaroid. Esta contratação vai permitir a Gaga trabalhar atrás das cenas desenvolvendo protótipos que tenham a ver com "moda, tecnologia e inovação fotográfica". Surpreendente! Seja como for, Lady Gaga não é um sucesso apenas pela voz e pela qualidade das suas músicas: ela é um verdadeiro fenómeno de Marketing. A personagem Gaga não deixa ninguém indiferente e isso é um passo para o sucesso.
O casamento homossexual foi aprovado hoje. Depois de tantas discussões, depois de tanta partilha de opiniões, finalmente (dizem alguns) o casamento entre pessoas do mesmo sexo é permitido em Portugal. Apesar de não concordar com esta medida pois existem coisas mais importantes para mudar em Portugal, penso que será uma forma de tentar travar toda a homofobia que se faz sentir actualmente.
Os homossexuais são (e continuarão a ser) olhados de lado pela sociedade. Em Portugal, já assistimos a cenas deploráveis como um senhorio recusar-se a arrendar uma casa a um casal de lésbicas. Este tipo de comportamentos deve ser abolido porque todos somos seres humanos e todos merecemos respeito. Assim como não vejo motivo para a existência do racismo ou da xenofobia, não entendo porque existe um medo tão grande dos gays.
A publicidade poderá vir a ter um papel importantíssimo para esta causa. No dia 18 de Janeiro, serão lançados dois filmes publicitários que têm como objectivo sensibilizar os homens homossexuais a usar preservativo, de modo a evitar a transmissão de doenças. Acho que é uma excelente iniciativa. Uma vez que os casamentos entre duas pessoas do mesmo sexo são já permitidos, parece-me óbvio que as campanhas publicitárias da luta contra a SIDA têm que adaptar-se a esta mudança.
Para terminar, gostava de partilhar convosco um vídeo da Lily Allen, essa polémica cantora! O tema "Fuck You" (e peço, em nome da Lily, desculpa pelo título da canção) é um hino contra a homofobia. No entanto, não me parece que seja com insultos que se conseguem mudar mentalidades! Acho que a ideia de lutarmos contra aquilo que está mal através de música é excelente! Mas a Lily Allen não conseguiu fazert um bom trabalho, pelo menos quanto a mim, pois a música é apreciada em imensos países tendo tornando-se um cântico "obrigatório" entre os homossexuais!
Espero que o Natal tenha sido bom e que o senhor de barbas brancas tenha sido generoso convosco :-)
Os Saldos começaram ontem...bem, não começaram em todas as lojas mas em boa parte delas! Sempre me perguntei porque é que os saldos começam imediatamente após o Natal. Parece que as lojas têm prazer em nos chatear pois compramos um determinado produto dia 23 e no dia 26 ele já está mais barato!
Os saldos são uma estratégia excelente...mas trará mais vantagens a nós, consumidores, ou aos lojistas? Eu creio que traz mais benefícios aos clientes pois podemos adquirir um produto com um desconto bastante generoso. No entanto, e falando por mim, os saldos são também um "monstro" pois "obrigam-me" a comprar coisas que de facto não preciso mas como estão mais baratas...há que aproveitar! Hoje lá fui eu percorrer Santa Catarina à procura de algo que me enchesse as medidas! Como sou esquisita só comprei três artigos...todos com 50% de desconto!
Saldos de Inverno fazem lembrar passagem de ano! Sempre detestei a passagem de ano. Não tenho nenhum motivo especial para este odiozinho mas a verdade é que não entendo a alegria das pessoas por mudarmos de Dezembro para Janeiro! Geralmente, no dia 1 de Janeiro as notícias são sempre as mesmas: o pão vai subir, a água vai aumentar, a luz vai ficar mais cara! Acho que a noite de 31 só serve para nos iludir e nos fazer acreditar que " Este ano é que vai ser pah!!". Ter esperança em algo melhor é bom, faz bem à alma e dá-nos ânimo para continuar a viver...mas sem exageros, por favor!
Feliz 2010 a todos...que no final deste ano possamos dizer que já somos doutores :)
Hoje decidi trazer para o meu blog uma questão bastante polémica: as touradas. Quem me conhece sabe que sou completamente contra este acto báraro e cruel e também sabe que quando começo a falar disto nunca mais me calo...vou fazer os possíveis para não escrever um texto demasiado longo.
A tourada tem como objectivo ver um corajoso homem lidar com um touro bravo sob o olhar encantado das centenas de pessoas que assistem deliciadas a tão grande façanha. O que muitas pessoas não sabem (ou figem não saber) é o que se passa antes de uma tourada. Os toureiros são, muitas vezes, apelidados de heróis devido à sua impressionante e interminável bravura. No entanto, o toureiro de corajoso e bravo nada tem. Dias antes da tourada, o touro é colocado num recinto fechado e escuro, privado de comida e bebida e ainda é submetido à colocação de pesos exagerados sobre as suas costas. Além da privação de alimento, os animais são obrigados a tomar laxantes, provocando-lhes assim diarreias que levam à sua desidratação. Como se toda esta tortura não bastasse, as pontas dos seus chifres são cerradas, tornando-se sensíveis a qualquer toque e provocando ao animal uma dor inimaginável. Os olhos do touro, antes de entrar na arena, são molhados com um líquido que lhes dificulta a visão. Parece-me, pois, que na hora da tourada o touro se encontra debilitado e incapaz de reagir aos ataques do toureiro. O sofrimento do animal continua na arena através das lanças que são espetadas no corpo do touro debaixo de uma chuva de aplausos vinda das bancadas. O sofrimento só termina quando o animal morre. Em Portugal, não é permitido matar o touro na arena mas a verdade é que o animal sofre até à morte longe dos olhares dos aficionados deste acto vergonhoso. Depois do espectáculo, o touro é abandonado sem que lhe seja prestado qualquer auxílio, agonizando até morrer. Assim sendo, é evidente que a luta que se efectua na arena é desigual e quando isso acontece estamos na presença de um combate desregrado e incorrecto.
Muitos são aqueles que dizem que tourada é cultura mas, na minha opinião, cultura é o conjunto das coisas que contribuem para o enriquecimento intelectual do ser humano. Assistir a um "espectáculo" em que o a tortura é o pratinho do dia não me parece enriquecer intelectualmente quem quer que seja.
As campanhas relativas à luta anti-touradas são ainda escassas em Portugal. Isso acontece porque as organizações que lutam para o fim da tourada são organizações sem fins lucrativos que actuam sem qualquer apoio do Estado. No entanto, é com agrado que vejo que ainda existem algumas instituições que conseguem criar anúncios publicitários.
Em 2007, a Acção Animal, pela mão da BBDO, criou um filme publicitário que passou durante algum tempo nas televisões portugueses. Na minha opinão este spot está perfeito.
Aqui fica o vídeo:
Em 2008, a cantora espanhol Alaska despiu-se para protagonizar uma publicidade anti-tourada. "Deveriam colocar pequenas bandarilhas nas costas dos que falam que o touro não sofre", afirmou Alaska durante a apresentação da campanha.
Todas estas campanhas mostram que o marketing e a publicidade não se aplicam apenas a produtou ou serviços. Ver a publicidade aplicada a causas é a prova de que esta área tem, cada vez, um maior campo de actuação.
Para terminar, queria acrescentar que não acredito que algum dia as touradas seja extintas pois a mentalidade da maioria dos portugueses é ainda muito pequenina e muitos não conseguem entender que os animais, tal como nós, sofrem.
Os profissionais do Marketing procuram constantemente uma oportunidade. Uma oportunidade existe quando uma empresa pode colher benefícios se disponibilizar produtos que satisfaçam as necessidades dos consumidores. Ora, nesta época todas as editoras e lojas de livros/filmes encontraram a oportunidade perfeita para promover todo o material sobre vampiros que possuem. Livros, filmes, packs de fãs, posters entre muitas outras coisas relacionadas com vampiros encontram-se nas lojas em locais estratégicos. Começamos com a saga Twilight, seguiu-se uma série de livros relacionados com os "chupadores de sangue", os Morangos com Açúcar seguem a tendência e a SIC já está a produzir uma série de vampiros chamada "Lua Vermelha". Muitos são os que amam, muitos são os que odeiam. Há quem critique os filmes pela fata de conteúdo, pelo excesso de infantilidade do argumento, pela falta de qualidade dos actores, pela influência que têm sobre os adolescentes. Mas a pergunta que me inquieta é :será que toda esta moda de vampiros surgiu como resposta a uma necessidade dos jovens ou foi o Marketing que criou a necessidade de produzir material relacionado com vampiros? Será que havia a necessidade de invadir as salas de cinema com vampiros? Será que se nunca tivesse sido criada a saga Twilight iríamos sentir necessidade de ver um filme com vampiros?
A mim parece-me que esta moda pegou devido a uma excelente campanha publicitária aquando da estreia dos filmes da saga Twilight. Além dos inúmeros outdoors colocados nas paragens do Metro e autocarros, além da publicidade no MSN e Youtube, várias marcas uniram-se à "causa" e promoveram os filmes. A cadeia Burger King criou packs promocionais com imagens dos filmes, a Volvo promoveu os filmes no seu site (a personagem principal guia um Volvo) e a Kia Motors criou um modelo de carro especial para o mercado espanhol chamado "Luna Nueva". Fiquei também surpreendida por descobrir que o target do filme são as mulheres dos 18 aos 54 anos. Sempre pensei que esta saga tinha sido criada a pensar principlamente nas adolescentes até aos 16 anos, pois esse é o público que mais aderiu à moda.
Para terminar,resta-me acrescentar que penso que toda esta febre de vampiros tem os seus dias contados. Não tenho dúvidas de que em 2010 alguém criará uma nova necessidade e os vampiros ficarão obsoletos!
Hoje, entre outras coisas, vou falar-vos sobre a experiência de ter um blog, tal como foi sugerido pela professora Anabela. Sempre considerei que ter um blog era interessante, cheguei a ter vários mas "morriam" ao fim de dois posts. Desta vez, sendo o blog uma componente da avaliação, não o posso deixar morrer. O que é certo, é que actualizar o blog semanalmente não está a ser uma tarefa muito complicada porque não faltam assuntos pertinentes e interessantes sobre os quais escrever. Ter um blog é uma oportunidade óptima de mostrarmos aos outros os nossos pensamentos, partilharmos opiniões, ensinarmos e aprendermos. Além de ser barato e fácil de criar, o blog é um meio rapidíssimo de informação. Claro que um blog sem comentários é triste e vazio. Eu quando escrevo gosto de saber que houve pelo menos uma pessoa que leu oo que eu escrevi. O feedback é importantíssimo num blog, pois dá ânimo ao seu autor. Quero, por isso, agradecer a todas as pessoas que comentam o meu blog :)
Agora, vou falar-vos sobre o trabalho que o meu grupo apresentou na 2ª feira. A publicidade é uma área que me agrada. Fazer o trabalho da Febreze deu ao meu grupo imenso trabalho mas também imenso prazer! Foi muito divertido fazer a filmagem do anúncio para a TV, no qual contámos com a participação da Irena (aluna Erasmus) que já está perfeitamente adaptada a nós e contribuiu com excelentes ideias!
Ao longo desta semana, terminámos a primeira entrega do plano de Marketing. Posso dizer, em nome do grupo, que este trabalho é um dos mais exigentes e esgotantes que já fizemos. Ficámos contentes com o resultado final, esperemos que a professora também :P
Deixo-vos uma foto do nosso grupo de MKT que espelha a alegria que foi fazer o trabalho da Febreze!
